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云南大益集團(tuán)成為廣東宏遠(yuǎn)籃球俱樂部的新冠名商（廣東宏遠(yuǎn)供圖） 東莞銀行是CBA歷史上冠名俱樂部時(shí)間最長的贊助商，今年不再續(xù)約主要是因?yàn)樵贑BA2.0時(shí)代，銀行類的贊助商不允許再續(xù)約。 放眼CBA聯(lián)盟，廣東宏遠(yuǎn)的改名次數(shù)算是最少的，其他多家俱樂部都有多次更名的記錄。今天，我們就來聊聊CBA球隊(duì)更名的那些事兒。 當(dāng)天晚上，廣東宏遠(yuǎn)官方微博發(fā)布感謝信，感謝上一任冠名贊助商?hào)|莞銀行對(duì)球隊(duì)的支持。 自2008年開始，廣東宏遠(yuǎn)籃球俱樂部與東莞銀行攜手，轉(zhuǎn)眼已經(jīng)十二載。自CBA聯(lián)賽成立以來，東莞銀行也是所有俱樂部中“最長情”的冠名贊助商。 “十二年來，我們攜手共進(jìn)，互勵(lì)互勉。十二年來，我們一起拿下了6個(gè)總冠軍；我們一起經(jīng)歷了冠軍的喜悅，也一起在逐夢(mèng)期同舟共濟(jì)?！睆V東宏遠(yuǎn)在感謝信中寫道。 時(shí)間回溯到2008年9月27日，東莞銀行九周年慶典暨冠名廣東宏遠(yuǎn)籃球俱樂部的新聞發(fā)布會(huì)在宏遠(yuǎn)酒店舉行，這份千萬級(jí)別的冠名合同創(chuàng)造了宏遠(yuǎn)男籃加入CBA職業(yè)聯(lián)賽以來最高金額。 冠名儀式現(xiàn)場，包括4名參加了北京奧運(yùn)的國手在內(nèi)的宏遠(yuǎn)隊(duì)成員齊齊亮相。他們還在現(xiàn)場制作了“手印?！?，由朱芳雨作為代表送給東莞銀行。 當(dāng)時(shí)的廣東宏遠(yuǎn)已經(jīng)拿到了4個(gè)總冠軍，是東莞最為亮眼的一張?bào)w育名片。東莞銀行在冠名儀式上表示，這是該企業(yè)和體育聯(lián)姻邁出的堅(jiān)實(shí)一步，希望能與廣東宏遠(yuǎn)隊(duì)一樣，成為東莞這座城市一張亮麗的名片。 東莞銀行的表態(tài)并非謙虛的表現(xiàn)。單從名氣上去比較，2008年時(shí)候的廣東宏遠(yuǎn)國手云集、如日中天，在全國球迷中享有極高的知名度。 而當(dāng)年成立剛9年的東莞銀行，在2008年的12月剛開設(shè)廣州分行，這是該行的首家分行，東莞銀行剛邁出跨區(qū)經(jīng)營，邁向全國區(qū)域性銀行的第一步。 早在2007年，東莞市商業(yè)銀行（東莞銀行前身）就已經(jīng)積極為上市做準(zhǔn)備，2008年接受高盛高華證券的上市輔導(dǎo)，并于同年改名為東莞銀行，并第一次向證監(jiān)會(huì)遞交上市申請(qǐng)材料。然而低迷的股市和IPO的暫停，讓東莞銀行上市被擱置。 之后的多年，東莞銀行一直謀求上市，但排隊(duì)12年依然未果。 東莞銀行冠名贊助廣東宏遠(yuǎn)，本是為了打響在全國的影響力。12年冠名期間，廣東東莞銀行隊(duì)從“四冠王”晉升為“十冠王”，然而東莞銀行的上市依然沒能迎來一個(gè)十全十美的結(jié)局。 說到球隊(duì)更名，目前CBA聯(lián)賽的20支球隊(duì)都有不同的更名歷史，廣東宏遠(yuǎn)的三次更名算是非?？酥频牧?。 以山東隊(duì)為例，初登CBA時(shí)叫山東火牛（1995年-2002年），之后山東金斯頓獅（2002年-2006年）、山東金獅（2006年—2014年）、山東金星（2014年—2018年）、山東西王（2018年—2019年）。 有網(wǎng)友戲言，山東隊(duì)的大名從牛到獅，再從金星到西王，捅捅腦洞可以串一部西游記。 遼寧隊(duì)的換名速度也不遑多讓，曾先后使用獵人沈飛、遼寧盼盼、盼盼巨龍、遼寧衡業(yè)、遼寧藥都本溪、遼寧本鋼等名字，6次更名的次數(shù)也是讓人直呼“六六六”。 當(dāng)然，說到改名和起名，吉林隊(duì)是不得不提的。他們先后使用吉林虎、吉林野力東北虎、吉林大舜東北虎、吉林恒河?xùn)|北虎、吉林吉糧東北虎、吉林一汽東北虎、吉林通鋼東北虎、吉林森工、長春大成生化、吉林龍潤茶、吉林九臺(tái)農(nóng)商銀行等隊(duì)名征戰(zhàn)CBA。 不過，吉林九臺(tái)農(nóng)商銀行只是球隊(duì)的簡稱，球隊(duì)的全稱是“吉林九臺(tái)農(nóng)商行東北虎俱樂部九臺(tái)農(nóng)商銀行籃球隊(duì)”，22個(gè)字的全稱足以讓球館MC當(dāng)場落淚。 2019-2020賽季20支隊(duì)全名一共307字，有網(wǎng)友戲稱國內(nèi)名主持華少語速驚人，曾18秒念完215字創(chuàng)吉尼斯紀(jì)錄，但連讀CBA名字他需要25.7秒。 CBA球隊(duì)頻繁的改名，也讓很多球迷吐槽記不住。有分析認(rèn)為，雖然改名能夠?yàn)榍蜿?duì)帶來不菲的收入，緩解財(cái)政困境，但是頻繁改名導(dǎo)致許多球迷根本沒辦法記住隊(duì)名，無法讓對(duì)球隊(duì)產(chǎn)生歸屬感和歷史感，這對(duì)球隊(duì)乃至CBA聯(lián)賽的長遠(yuǎn)發(fā)展是不利的。如何平衡由改名稱帶來的利和弊，可能是擺在CBA公司和球隊(duì)面前的問題之一。 CBA的球隊(duì)頻繁換隊(duì)名的主要原因是贊助商的不斷變化。 目前CBA球隊(duì)的收入主要來源于籃協(xié)分成、贊助商和門票三大方面，其中籃協(xié)分成采用的是平均主義，所有球隊(duì)都一樣，而門票收入又很少，所以球隊(duì)的贊助商收入就顯得格外重要，很多球隊(duì)是哪個(gè)贊助商給的價(jià)錢高就用哪個(gè)贊助商。 而贊助商也有自己的小算盤，他們追求的是廣告效應(yīng)的最大化，把廣告商的名字加到球隊(duì)名稱里無疑是最好方式。 上賽季CBA球隊(duì)LOGO和隊(duì)名（資料圖片） 出讓冠名權(quán)，造成了CBA球隊(duì)名字是投資商+贊助商的形式出現(xiàn)。根據(jù)一些企業(yè)年報(bào)顯示，除去聯(lián)盟每年千萬元的分成外，球隊(duì)冠名的收入是每支球隊(duì)的主要收入，占比在85%以上。由于頻繁更換名稱，導(dǎo)致媒體在報(bào)道的時(shí)候，很多時(shí)候不得不稱吉林隊(duì)、遼寧隊(duì)、山東隊(duì)。 除了贊助商的影響外，CBA球隊(duì)的出身可能也是導(dǎo)致球隊(duì)名稱頻繁改變的另一個(gè)重要原因。很多CBA球隊(duì)都是出身籃協(xié)和地方國企的共建，其所有權(quán)都?xì)w中國籃協(xié)，即使是CBA公司成立以后，籃協(xié)也仍然是各球隊(duì)的最大股東。 但是籃協(xié)并沒有太多的錢可以投入到球隊(duì)中，而其他小股東的股份和話語權(quán)很小，并不愿意大量持續(xù)的投入?；@協(xié)和其他股東缺錢但有冠名權(quán)，贊助商如果開價(jià)合理，球隊(duì)改名就在所難免。 希望在CBA 2.0時(shí)代，隨著聯(lián)賽商業(yè)潛力的進(jìn)一步挖掘，收入的增加和球隊(duì)加強(qiáng)自身品牌的建設(shè)，能夠改變球隊(duì)頻繁改名的情況。 【策劃】顧晨白 【記者】龔名揚(yáng)