專家談皇馬形象：模范俱樂部需守模范標準

來源：24直播網(wǎng)2024-10-30 16:22:00

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在直播吧10月30日的新聞中，皇馬俱樂部因維尼修斯未能獲得2024年金球獎而拒絕出席頒獎典禮的事件引起了傳播學(xué)和品牌形象專家的熱議。

傳播和個人品牌顧問Mar Castro首先發(fā)表了自己的看法。他表示，皇馬俱樂部的這一行為完全缺乏優(yōu)雅，與他們作為模范俱樂部的形象不符。在廣大的體育領(lǐng)域中，無論是在球場上、手勢表達、言語交流，還是在思想行為上，優(yōu)雅都是不可或缺的元素。他進一步指出，作為一個享有全球聲譽的足球俱樂部，皇馬必須踐行模范行為，尊重每一位球員、每一次比賽以及他們所傳遞的價值觀。

UPF巴塞羅那管理學(xué)院體育管理碩士學(xué)術(shù)主任Xavier Moya對此表示贊同。他認為皇馬的這一決定既不符合足球運動的價值觀，也不符合俱樂部所傳遞的價值觀。皇馬一直將尊重視為最突出的價值觀之一，他們應(yīng)該以尊重的態(tài)度來對待每一位相關(guān)人士，包括羅德里等球員以及俱樂部本身。

CEU San品牌管理教授Marilé Pretel則從品牌管理的角度進行了分析。她表示，像皇家馬德里這樣的全球性強大品牌，在形象層面會受到一定影響，但不會對聲譽產(chǎn)生直接影響。然而，皇馬需要關(guān)注的是未來的反應(yīng)和行動，因為這將在很大程度上決定他們的聲譽。

Xavier Moya進一步提到皇馬隊歌中的一句歌詞，體現(xiàn)了俱樂部在失敗時的優(yōu)雅。他表示，現(xiàn)在皇馬有機會展示他們的體育精神，無論是在勝利還是失敗時。此外，皇馬在主場0-4負于巴薩也提醒著他們必須面對一些內(nèi)部問題，這可能是導(dǎo)致此次脾氣暴躁的原因之一。

Mar Castro強調(diào)俱樂部應(yīng)該為他們的行為道歉。他表示，請求原諒、懺悔總是有用的，而且對品牌產(chǎn)生有益的影響。他呼吁皇馬忠實于他們的隊歌、價值觀和原則，如果犯了錯誤，就要勇敢地承認并道歉。

Marina Fernández認為皇馬現(xiàn)在應(yīng)該立即著手改變其品牌形象。這次事件已經(jīng)超出了體育范疇，成為了公眾關(guān)注的焦點。俱樂部需要認真分析這次事件是否構(gòu)成了形象危機，并采取相應(yīng)的措施。

最后，Marilé Pretel建議皇馬應(yīng)該讓俱樂部的某個人公開解釋原因，而不是通過記者發(fā)表講話。他們需要以最直接的方式解決爭議或澄清立場，這樣才能最大限度地減少負面影響并恢復(fù)公眾的信任。

綜上所述，這次事件不僅引起了專家們的熱議，也將對皇馬俱樂部的品牌形象產(chǎn)生深遠的影響。無論是從體育精神、價值觀還是品牌形象的角度來看，皇馬都需要認真對待這次事件，并采取積極的措施來應(yīng)對和解決。

標簽：足球隊歌皇馬模范行為皇家馬德里巴塞羅那隊

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